La Autoridad de la Competencia de Francia impuso este lunes a Google una multa de 220 millones de euros por haber abusado de su posici\u00f3n dominante en el mercado de la publicidad en l\u00ednea.<\/p>\n
La sanci\u00f3n es resultado de una negociaci\u00f3n con el gigante estadounidense de internet.\u00a0Google acept\u00f3 los cargos\u00a0y asumi\u00f3 una serie de compromisos y obligaciones en su pol\u00edtica publicitaria,\u00a0explic\u00f3 la Autoridad de la Competencia en un comunicado.<\/p>\n
En el centro de este asunto est\u00e1 la posici\u00f3n dominante que tiene en los servidores publicitarios para editores de p\u00e1ginas web y aplicaciones m\u00f3viles. La empresa le dio un trato preferencial a sus propias tecnolog\u00edas de la marca Google Ad Manager.<\/p>\n
As\u00ed pudo beneficiar, en detrimento de sus competidores, tanto al funcionamiento de su servidor publicitario DPF –a trav\u00e9s del cual los usuarios ponen a la venta sus espacios publicitarios–, como al de la plataforma AdX, que organiza la subasta de esos espacios.<\/p>\n
En concreto, DPF daba ventajas a la plataforma de ventas y simult\u00e1neamente AdX favorec\u00eda al servidor publicitario de Google.<\/p>\n
Uno de los principales mecanismos utilizados era que DPF comunicaba a AdX los precios que propon\u00edan los competidores y as\u00ed pod\u00eda utilizar esa informaci\u00f3n para ajustar sus propuestas en las subastas y aumentar sus posibilidades de ganarlas.<\/p>\n
Para ello, modificaba sus comisiones en funci\u00f3n de la presi\u00f3n que observaba por parte de los competidores que, por su parte, no dispon\u00edan de esos elementos.<\/p>\n
Google limitaba el atractivo de otros servidores publicitarios, lo que le permiti\u00f3 \u00abaumentar sensiblemente su cuota de mercado y sus ingresos, que ya de por s\u00ed son muy elevados\u00bb, hizo notar el organismo regulador.<\/p>\n
En el origen de este proceso est\u00e1 la denuncia de tres compa\u00f1\u00edas del sector de la prensa: News Corp. (editor entre otros de\u00a0The Wall Street Journal, The Sun o The Daily\u00a0Telegraph),\u00a0Le Figaro\u00a0y el grupo\u00a0Roussel La Voix\u00a0(que publica diferentes cabeceras regionales en Francia).<\/p>\n
La presidenta de la Autoridad de la Competencia, Isabelle de Silva, consider\u00f3 \u00abmuy graves\u00bb las actuaciones de Google y destac\u00f3 que es la primera decisi\u00f3n en el mundo sobre los procesos de algoritmos complejos de subastas con los que funciona la publicidad en l\u00ednea.<\/p>\n
A su juicio, la sanci\u00f3n y los compromisos del buscador estadounidense, que tendr\u00e1n car\u00e1cter obligatorio durante un periodo de tres a\u00f1os, \u00abpermitir\u00e1n restablecer un terreno de juego equitativo para todos los actores\u00bb y dar\u00e1n a los editores de p\u00e1ginas web la capacidad para maximizar sus espacios publicitarios.<\/p>\n
Adem\u00e1s de la multa,\u00a0Google\u00a0tendr\u00e1 que permitir a sus competidores un mecanismo que posibilite la interoperatividad de su servidor DFP con otros. Se trata de darles la posibilidad de \u00abuna competencia por m\u00e9ritos\u00bb para que AdX y otras plataformas externas tengan un acceso igualitario a la informaci\u00f3n sobre las subastas.<\/p>\n
Google se comprometi\u00f3 a designar a un \u00abmandatario independiente\u00bb, al que remunerar\u00e1 y que se encargar\u00e1 de controlar que se cumplen sus nuevas obligaciones. Ese mandatario deber\u00e1 transmitir la informaci\u00f3n disponible a la Autoridad de la Competencia.<\/p>\n
La Autoridad de la Competencia de Francia impuso este lunes a Google una multa de 220 millones de euros por haber abusado de su posici\u00f3n dominante en el mercado de la publicidad en l\u00ednea.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":115261,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[22],"tags":[57],"class_list":["post-115260","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-el-mundo","tag-el-mundo"],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/argentinamunicipal.com.ar\/argentina\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115260","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/argentinamunicipal.com.ar\/argentina\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/argentinamunicipal.com.ar\/argentina\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/argentinamunicipal.com.ar\/argentina\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/argentinamunicipal.com.ar\/argentina\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=115260"}],"version-history":[{"count":0,"href":"http:\/\/argentinamunicipal.com.ar\/argentina\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115260\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/argentinamunicipal.com.ar\/argentina\/wp-json\/wp\/v2\/media\/115261"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/argentinamunicipal.com.ar\/argentina\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=115260"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/argentinamunicipal.com.ar\/argentina\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=115260"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/argentinamunicipal.com.ar\/argentina\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=115260"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}