Seg\u00fan los analistas consultados por T\u00e9lam los principales precandidatos \u00abno encontraron f\u00f3rmulas\u00bb para desarmar la l\u00f3gica de las redes sociales y de ciertos medios de comunicaci\u00f3n y buscan \u00abinterpelar o movilizar\u00bb a los votantes vol\u00e1tiles, sin arraigo a una fuerza o partido.<\/p>\n
En una\u00a0campa\u00f1a con discursos plagados de simplificaciones ideol\u00f3gicas,\u00a0el Frente de Todos (FdT) pide una \u00abrev\u00e1lida\u00bb con la idea de \u00abreconstruir\u00bb el pa\u00eds tras la salida de la pandemia de coronavirus, mientras Juntos por el Cambio (JxC) apuesta a un mensaje \u00abciento por ciento contraidentitario\u00bb, en el que se trata de \u00abanular\u00bb al otro, opinaron analistas consultados por T\u00e9lam.<\/p>\n
Los principales precandidatos\u00a0quedaron presos del uso medi\u00e1tico de \u00abdiscusiones secundarias\u00bb, que poco tienen que ver con el \u00abrumbo y el destino del pa\u00eds\u00bb, porque\u00a0\u00abno encontraron f\u00f3rmulas\u00bb para desarmar esa l\u00f3gica de las redes sociales\u00a0y de ciertos medios de comunicaci\u00f3n y poder entonces \u00abinterpelar o movilizar a los segmentos blandos\u00bb, es decir a los votantes vol\u00e1tiles, sin arraigo a una fuerza o partido, explic\u00f3 Shila Vilker, analista pol\u00edtica de la consultora Trespuntozero.<\/p>\n
\u00abLa campa\u00f1a qued\u00f3 atrapada en el garche y el porro\u00bb, en donde termina teniendo m\u00e1s peso la \u00abnoticia del d\u00eda\u00bb que la estrategia de comunicaci\u00f3n de los espacios, explic\u00f3 Vilker y agreg\u00f3 que a partir de esos hechos los adversarios -de uno y otro lado-\u00a0\u00absalen a tomar el guante\u00bb para desacreditar a la competencia.<\/p>\n
Sin embargo, m\u00e1s all\u00e1 de estos rasgos generales de la campa\u00f1a, el discurso del Frente de Todos \u00abrevitaliza la idea de reconstrucci\u00f3n, pidiendo una especie de rev\u00e1lida tras la salida de la pandemia, que no se termina de cristalizar con facilidad\u00bb, reflexion\u00f3 Mario Riorda, presidente de la Asociaci\u00f3n Latinoamericana de Investigadores en Campa\u00f1as Electorales (Elice).<\/p>\n
En contraste, el mensaje de Juntos por el Cambio \u00abes 100% contraidentitario\u00bb, dijo Riorda y puso tres ejemplos: \u00abMar\u00eda Eugenia Vidal hace campa\u00f1a con la idea de ‘ponerle un freno al kirchnerismo’; otra candidata del espacio propone que la voten para ‘dejar atr\u00e1s a Cristina’ y en la interna de C\u00f3rdoba, la lista de Luis Juez se presenta como el sector m\u00e1s fuerte para \u00abconfrontar\u00bb con el peronismo.<\/p>\n
En ese caso,\u00a0\u00abel l\u00edmite no es program\u00e1tico, no tiene que ver con proyectos, sino con poner frenos\u00bb, remarc\u00f3 y plante\u00f3 que as\u00ed la campa\u00f1a funciona como un \u00abplebiscito emocional, una polarizaci\u00f3n afectiva y una fractura social expuesta\u00bb.<\/p>\n
\u00abSon expresiones que dan cuenta de posturas dicot\u00f3micas, sin grises, en torno a los temas; se generan polarizaciones de ‘blanco o negro’, que implican la activaci\u00f3n constante de simplificaciones ideol\u00f3gicas, como populismo-antipopulismo, rep\u00fablica-dictadura o rep\u00fablica- comunismo\u00bb, apunt\u00f3.<\/p>\n
De igual manera, para Vilker, se trata de\u00a0\u00abla l\u00f3gica del contraste permanente\u00bb.<\/p>\n
\u00abSin ser candidatos,\u00a0las dos personas que expresaron mayores definiciones pol\u00edticas fueron Cristina Fern\u00e1ndez de Kirchner y Mauricio Macri\u00bb, advirti\u00f3 por su parte el soci\u00f3logo y analista pol\u00edtico Carlos De Angelis.<\/p>\n
A modo de ejemplo, argument\u00f3 que mientras la Vicepresidenta habla a favor de un \u00abcapitalismo regulado\u00bb, el l\u00edder del PRO ratifica las pol\u00edticas de Cambiemos \u2013ahora Juntos por el Cambio- cada vez que analiza su gesti\u00f3n y sostiene: \u00abdeber\u00edamos haber hecho lo que hicimos, pero en 2 d\u00edas\u00bb, s\u00f3lo poniendo en cuesti\u00f3n el ritmo de las reformas implementadas por su Gobierno.<\/p>\n
En las consultas realizadas por T\u00e9lam, los analistas coincidieron en que\u00a0la pr\u00e1ctica del \u00abcontraste\u00bb y las \u00absimplificaciones ideol\u00f3gicas\u00bb, la \u00abmuerte del debate de proyectos\u00bb y las definiciones \u00abcontraidentitarias\u00bb fueron hasta ahora la marca de los discursos de campa\u00f1a de las principales fuerzas que competir\u00e1n en las PASO, con estrategias efectivas para el voto cautivo de cada espacio, pero de alguna manera \u00abindiferentes\u00bb para la porci\u00f3n del electorado \u00abfluctuante\u00bb.<\/p>\n
Al igual que\u00a0Vilker y Riorda, Paola Zuban y Gustavo C\u00f3rdoba, a cargo de la consultora de comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica Zuban C\u00f3rdoba y Asociados, las campa\u00f1as dejaron de ser \u00abeficaces\u00bb porque est\u00e1n asociadas a una \u00abindignaci\u00f3n selectiva\u00bb de los votantes fieles de uno y otro espacio y no gravitan en el segmento \u00abblando\u00bb del electorado, m\u00e1s enfocado en la coyuntura de su vida diaria.<\/p>\n
\u00abLa realidad es que las campa\u00f1as han muerto; han cambiado 360 grados desde que se conceb\u00edan como un proceso en el que se informaba al ciudadano, se presentaba propuestas y se hac\u00eda visibles a candidatos que pod\u00edan ir construyendo un camino hacia en un cargo ejecutivo; hoy cumplen la funci\u00f3n de confirmar la opini\u00f3n que ya ten\u00eda cierto sector de la poblaci\u00f3n\u00bb, evalu\u00f3 Zuban.<\/p>\n
Para C\u00f3rdoba, \u00abhoy se puede ganar una elecci\u00f3n sin campa\u00f1a, sin slogan y sin spot, pero entendiendo el contexto\u00bb social porque, en t\u00e9rminos de impacto, \u00abvale m\u00e1s un discurso negador y negativo que algo propositivo\u00bb.<\/p>\n
\u00abEl marketing te da un manual, pero si no se entiende el contexto no alcanza para ganar una elecci\u00f3n\u00bb, apunt\u00f3 y puso como ejemplo la derrota de Mauricio Macri en el 2019, pero advirti\u00f3 que actualmente existe una \u00abfalta de empat\u00eda\u00bb general de todos los precandidatos hacia las problem\u00e1ticas reales de los ciudadanos.<\/p>\n
Con una \u00f3ptica similar, De Angelis juzg\u00f3 que por momentos pareciera que los candidatos \u00able hablan a un espejo, sin propuestas concretas\u00bb porque \u00abno saben qu\u00e9 decir ni qu\u00e9 proponer a una sociedad que est\u00e1 muy lejos de la pol\u00edtica y de la elecci\u00f3n\u00bb.<\/p>\n
\u00abEs una campa\u00f1a en la que adem\u00e1s nadie puede hablar de econom\u00eda, ni los precandidatos del Gobierno ni los macristas\u00bb, sintetiz\u00f3 y record\u00f3: \u00abEl macrismo se construy\u00f3 por el ‘te arreglo el bache y te pongo la lamparita en la calle’, pero en el contexto actual no aparece nada de eso\u00bb.<\/p>\n
En este sentido, Zuban sostuvo que\u00a0\u00abhay tonos distintos\u00bb en los discursos del FdT y de JxC y analiz\u00f3 que \u00abla campa\u00f1a del oficialismo tiene un tono m\u00e1s positivo y la de la oposici\u00f3n, uno m\u00e1s negativo\u00bb,\u00a0pero ambas \u00abcoinciden en que le hablan al n\u00facleo duro y no al porcentaje fluctuante\u00bb, m\u00e1s atento a \u00abcuestiones de su coyuntura\u00bb y sin \u00ablealtad ideol\u00f3gica ni partidaria\u00bb.<\/p>\n
La ausencia de un discurso que tenga como destinatario a esos votantes vuelve est\u00e9riles las campa\u00f1as porque, finalmente, s\u00f3lo terminan reforzando adhesiones pol\u00edtico-partidarias preexistentes, coincidieron todos los analistas consultados.<\/p>\n
Como ocurri\u00f3 en los \u00faltimos a\u00f1os, el escenario electoral est\u00e1 atravesado por las fake news, que -sintetiz\u00f3 C\u00f3rdoba- \u00abfueron pensadas para generar un da\u00f1o en la pol\u00edtica\u00bb.<\/p>\n
\u00abLas redes sociales le dieron argumentos a los intolerantes porque ahora creen que son muchos; el debate pendiente es c\u00f3mo hacer para que los consensos democr\u00e1ticos entren en los debates virtuales\u00bb, reflexion\u00f3.<\/p>\n
Vilker tambi\u00e9n apunt\u00f3 a la influencia de las redes sociales en la campa\u00f1a, a diferencia de lo que ocurr\u00eda d\u00e9cadas atr\u00e1s cuando \u00abel sistema central de medios de comunicaci\u00f3n estaba compuesto por la televisi\u00f3n y los diarios\u00bb y ellos \u00abordenaban el caos de la realidad y jerarquizaban la informaci\u00f3n\u00bb.<\/p>\n
\u00abAhora, en cambio, la segmentaci\u00f3n de las redes genera dificultad a la hora de ordenar la informaci\u00f3n y, al carecer de un marco que ayude a construir subjetividad, nos volvemos vulnerables a la informaci\u00f3n falaz\u00bb, explic\u00f3.<\/p>\n
Seg\u00fan los analistas consultados por T\u00e9lam los principales precandidatos \u00abno encontraron f\u00f3rmulas\u00bb para desarmar la l\u00f3gica de las redes sociales y de ciertos medios de comunicaci\u00f3n y buscan \u00abinterpelar o movilizar\u00bb a los votantes vol\u00e1tiles, sin arraigo a una fuerza o partido.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":118228,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[21],"class_list":["post-118227","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-informe-politico","tag-argentina"],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/argentinamunicipal.com.ar\/argentina\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118227","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/argentinamunicipal.com.ar\/argentina\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/argentinamunicipal.com.ar\/argentina\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/argentinamunicipal.com.ar\/argentina\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/argentinamunicipal.com.ar\/argentina\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=118227"}],"version-history":[{"count":0,"href":"http:\/\/argentinamunicipal.com.ar\/argentina\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118227\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/argentinamunicipal.com.ar\/argentina\/wp-json\/wp\/v2\/media\/118228"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/argentinamunicipal.com.ar\/argentina\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=118227"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/argentinamunicipal.com.ar\/argentina\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=118227"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/argentinamunicipal.com.ar\/argentina\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=118227"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}