Desde el 2015 nuestro pa\u00eds transita una ola feminista que puso sobre la mesa re-pensar y deconstruir nuestras pr\u00e1cticas. Ante este imperativo todo pensamiento y acci\u00f3n pas\u00f3 a estar bajo la lupa y los mecanismos de modificaci\u00f3n de pautas sociales no son la excepci\u00f3n. En este sentido, los feminismos nos presentan la posibilidad de pensar el cambio cultural, ya no a trav\u00e9s de una estrategia punitivista, sino que a partir de la educaci\u00f3n y capacitaci\u00f3n. Como todav\u00eda nadie nace feminista, es necesario que generemos las herramientas para que todes lleguemos a serlo.<\/p>\n
Cuando en el a\u00f1o 2018 el Congreso de la Naci\u00f3n sancion\u00f3 la Ley Micaela para los tres poderes del Estado, el Estado argentino asum\u00eda, por primera vez, la responsabilidad de que todes sus funcionaries incorporen perspectiva de g\u00e9nero a cada una de las pr\u00e1cticas que se ejecutan. Sin dudas esta perspectiva nace de una confianza profunda en la capacidad que tienen las personas para repensar y modificar sus pr\u00e1cticas cotidianas. Con ese mismo esp\u00edritu es que surge el proyecto de ley que presentamos el viernes pasado junto a la diputada nacional por la Ciudad de Buenos Aires Gisela Marziotta. Entendemos que cuando nos referimos a Ley Micaela hablamos de un cambio cultural con perspectiva feminista y que es el Estado el responsable de garantizar que la capacitaci\u00f3n est\u00e9 presente en todos los \u00e1mbitos necesarios.<\/p>\n
A pesar del rol fundamental que sabemos que tiene la publicidad en la construcci\u00f3n de sentidos y en reforzar los estereotipos machistas imperantes en nuestra sociedad, el control y regulaci\u00f3n que existe sobre ella es escaso, y, por momentos, nulo. Es un hecho que a la hora de se\u00f1alar responsables ante la circulaci\u00f3n de una publicidad con sesgos, se apunta a la marca patrocinadora. Sin embargo, nadie pareciera preguntarse acerca de las mentes encargadas de producir el mensaje. Las agencias de publicidad resultan indemnes cuando deber\u00edan ser consideradas tan responsables como la empresa para la cual desarrollaron el spot.<\/p>\n
\u00bfPor qu\u00e9 siempre es tarea de las compa\u00f1eras feministas denunciar aquellas publicidades machistas? Seguramente los n\u00fameros ayuden a clarificar la cuesti\u00f3n:<\/p>\n
En el a\u00f1o 2018, una investigaci\u00f3n realizada por la Asociaci\u00f3n Civil Comunicaci\u00f3n para la Igualdad y la Fundaci\u00f3n para el Desarrollo de Pol\u00edticas Sustentables (Fundeps) arroj\u00f3 interesantes resultados. En primer lugar, si bien la industria publicitaria es bastante paritaria en relaci\u00f3n al conjunto de la fuerza laboral \u2013trabajan en ella 49,5 por ciento de mujeres y 50,5 por ciento de varones\u2013, existen fuertes estructuras de segregaci\u00f3n vertical y horizontal que obstaculizan el pleno desarrollo laboral de las mujeres. Dentro de los sectores fundamentales de la industria, solo el 37,5 por ciento de quienes dirigen las \u00c1reas de Cuentas y apenas 8 por ciento entre quienes dirigen las \u00c1reas Creativas se identifican como mujeres. En cambio, nos encontramos con la sorprendente cifra de que hay un 100 por ciento de mujeres a cargo de las \u00c1reas de Administraci\u00f3n y Finanzas de las agencias. La segregaci\u00f3n horizontal es bastante significativa: mientras en Administraci\u00f3n y Finanzas se concentra un 100 por ciento de trabajadoras mujeres, en Cuentas hay un 67 por ciento y en Creatividad un 32 por ciento.<\/p>\n
Esto implica que, por un lado, las publicidades est\u00e9n hechas en su gran mayor\u00eda por varones y, por el otro, que las mujeres tienen mayores dificultades para acceder a \u00e1reas mayormente masculinizadas. Si queremos que existan publicidades que nos representen de una forma real a las mujeres y a las diversidades, necesitamos que personas que se autoperciban del colectivo LGBTIQ+ y las mujeres est\u00e9n a cargo de reflejar nuestras realidades. Tambi\u00e9n es cierto que el simple hecho de ser mujeres no nos convierte en feministas, por eso es necesario que las capacitaciones en g\u00e9nero las reciban todas las personas que forman parte de las agencias de publicidad. La sensibilidad sobre esta tem\u00e1tica deber ser extendida, no nos sirve que existan unas pocas con la \u201calarma detectora de machismos\u201d, necesitamos que la mayor\u00eda de las personas desarrollen la capacidad de identificarlos. El objetivo de esta ley, y todas aquellas devenidas de la Ley Micaela, es disputar el sentido, la norma, lo que se genera en base a la inercia. Proponemos implementar m\u00faltiples y diversas instancias de reflexi\u00f3n en lo que se dice en los medios masivos de comunicaci\u00f3n porque entendemos que los relatos construyen sentido y su contenido no resulta indiferente. Asimismo, considero que este proyecto de ley tiene gran importancia ya no solo como otra herramienta que funcione para que las publicidades eviten reproducir estereotipos de g\u00e9nero y discursos machistas obsoletos, sino tambi\u00e9n para habilitar que cada vez m\u00e1s industrias incluyan en sus pr\u00e1cticas cotidianas, y al interior de los espacios de trabajo, perspectiva de g\u00e9nero.<\/p>\n
En concreto, el proyecto de ley que presentamos promueve que la autoridad de aplicaci\u00f3n sea responsable de la elaboraci\u00f3n de un informe anual donde se expliciten los avances en la aplicaci\u00f3n de la ley, as\u00ed como tambi\u00e9n la recolecci\u00f3n de datos cualitativos y cuantitativos que permitan la implementaci\u00f3n de pol\u00edticas p\u00fablicas espec\u00edficas para erradicar la violencia por razones de g\u00e9nero en las agencias de publicidad y las productoras publicitarias. Esto se debe a que en el presente carecemos de informaci\u00f3n actualizada que habilite al Estado Nacional a ejecutar pol\u00edticas p\u00fablicas con impacto real en las necesidades de las mujeres al interior de las agencias, y de quienes somos las principales afectadas de los sentidos que se construyen a trav\u00e9s de las publicidades: las mujeres.<\/p>\n
Hoy en d\u00eda, la Direcci\u00f3n Nacional de Defensa al Consumidor y Arbitraje realiza una magn\u00edfica tarea a la hora de capacitar sobre tem\u00e1ticas de g\u00e9nero a diversos sectores vinculados con la publicidad a trav\u00e9s de la Escuela Argentina de Educaci\u00f3n en Consumo. Al mismo tiempo, son los responsables de aplicar multas a quienes quebranten las normas establecidas. Este proyecto de ley busca institucionalizar este esfuerzo realizado por la actual gesti\u00f3n de Sebasti\u00e1n Baroccelli, director nacional de la instituci\u00f3n, para que perdure en el tiempo y sea una pol\u00edtica p\u00fablica que mantenga a la Argentina en su posici\u00f3n de vanguardia en la aplicaci\u00f3n de estrategias que terminen con la violencia machista.<\/p>\n
Por Ayelen Sp\u00f3sito
\n*\u00a0Ayel\u00e9n Sposito es diputada nacional del Frente de Todos.<\/p>\n
Desde el 2015 nuestro pa\u00eds transita una ola feminista que puso sobre la mesa re-pensar y deconstruir nuestras pr\u00e1cticas. Ante este imperativo todo pensamiento y acci\u00f3n pas\u00f3 a estar bajo la lupa y los mecanismos de modificaci\u00f3n de pautas sociales no son la excepci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":120256,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[21],"class_list":["post-120255","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-informe-politico","tag-argentina"],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/argentinamunicipal.com.ar\/argentina\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/120255","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/argentinamunicipal.com.ar\/argentina\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/argentinamunicipal.com.ar\/argentina\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/argentinamunicipal.com.ar\/argentina\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/argentinamunicipal.com.ar\/argentina\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=120255"}],"version-history":[{"count":0,"href":"http:\/\/argentinamunicipal.com.ar\/argentina\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/120255\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/argentinamunicipal.com.ar\/argentina\/wp-json\/wp\/v2\/media\/120256"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/argentinamunicipal.com.ar\/argentina\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=120255"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/argentinamunicipal.com.ar\/argentina\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=120255"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/argentinamunicipal.com.ar\/argentina\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=120255"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}