{"id":13294,"date":"2014-08-17T07:00:53","date_gmt":"2014-08-17T10:00:53","guid":{"rendered":"http:\/\/argentinamunicipal.com.ar\/argentina\/?p=13294"},"modified":"2014-08-12T19:55:55","modified_gmt":"2014-08-12T22:55:55","slug":"rusia-el-mercado-del-vino-que-mueve-8-000-millones-de-dolares-cada-ano","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/argentinamunicipal.com.ar\/argentina\/rusia-el-mercado-del-vino-que-mueve-8-000-millones-de-dolares-cada-ano\/","title":{"rendered":"Rusia, el mercado del vino que mueve 8.000 millones de d\u00f3lares cada a\u00f1o"},"content":{"rendered":"
\"Rusia<\/a>

Rusia es uno de los pa\u00edses con mayores \u00edndices de consumo de alcohol per capita del mundo.<\/p><\/div>\n

Muchos pa\u00edses esperan que Rusia se convierta en un mercado que atraiga el inter\u00e9s de nuevas exportaciones de vino.<\/p>\n

El mercado del vino en Rusia no es tan prometedor como el chino, pero el potencial es enorme y su evoluci\u00f3n en el per\u00edodo 2012 – 2013 ha sido muy positiva.<\/p>\n

Rusia es uno de los pa\u00edses con mayores \u00edndices de consumo de alcohol per capita del mundo. La bebida espirituosa m\u00e1s ampliamente consumida es el vodka, aunque la popularidad de otras espirituosas como el whisky, ron o el brandy es elevada. En lo que se refiere al vino, su consumo se sit\u00faa en torno a los 5-7 litros per capita al a\u00f1o y se mantiene m\u00e1s o menos estable con tendencia al alza desde hace varios a\u00f1os.<\/p>\n

El volumen del mercado del vino en valor, seg\u00fan estimaciones no oficiales es de 8.000 millones de d\u00f3lares. La producci\u00f3n rusa de vino no es capaz de satisfacer la demanda existente debido a la insuficiencia de oferta as\u00ed como a la poca calidad de los vinos rusos, por lo que la mayor parte del vino consumido en Rusia es importado (aproximadamente un 55-60% de la oferta total).<\/p>\n

En el periodo 2011-2013 Espa\u00f1a se consolid\u00f3 como el tercer suministrador de vinos embotellados al mercado ruso, por detr\u00e1s de Francia e Italia, aunque la situaci\u00f3n de los vinos de calidad espa\u00f1oles es fr\u00e1gil.<\/p>\n

Para 2014 las previsiones de demanda de vinos de calidad son menos optimistas que en 2013, debido a que la debilidad del rublo y a la ralentizaci\u00f3n de la actividad econ\u00f3mica podr\u00edan reducir las ventas de los vinos de gama premium.<\/p>\n

El aumento de los precios en Francia, Italia y Espa\u00f1a quiz\u00e1s tenga alg\u00fan efecto negativo sobre las importaciones porque los importadores rusos asumen con dificultad las subidas de precios por el aumento proporcional del pago de aranceles e IVA en aduanas.<\/p>\n

En 2012, \u00faltimo a\u00f1o para el que las estad\u00edsticas est\u00e1n disponibles, la Federaci\u00f3n Rusa import\u00f3 vino de Espa\u00f1a por valor de 89 millones de euros, de los cuales el 67% correspondi\u00f3 a vino embotellado y el 25,2% a vinos a granel y el 6% a vino espumoso.<\/p>\n

Las exportaciones espa\u00f1olas de los vinos a granel y envases superiores a 2 litros en 2012 han experimentado una ca\u00edda del 63,7%. Los principales competidores del vino espa\u00f1ol de calidad son Francia, Italia y Nuevo Mundo, principalmente Chile y Argentina aunque existen marcas de Sud\u00e1frica (Simonsig) o Australia (Yellow Tail) muy fuertes y bien posicionadas en el mercado.<\/p>\n

En lo que respecta a los vinos franceses, la tradici\u00f3n y la imagen de \u201cglamour\u201d, lujo y refinamiento con la que los rusos asocian a Francia, les hace ocupar el segmento \u201cpremium\u201d. Los precios de los vinos franceses son por lo general m\u00e1s elevados que los de los italianos o espa\u00f1oles y su posicionamiento como producto de calidad mucho m\u00e1s s\u00f3lido.<\/p>\n

El caso de Italia tambi\u00e9n es interesante porque el fort\u00edsimo apoyo que le presta su gastronom\u00eda (un 30% de los restaurantes de Mosc\u00fa son italianos) algo que les permite posicionar muy bien sus vinos en las cartas de restaurantes e, indirectamente, en la distribuci\u00f3n minorista.<\/p>\n

De hecho Italia vende m\u00e1s vino en Rusia que Francia, gracias a sus ventas de espumoso (prosecco y Asti) y en el canal Horeca (on trade), Italia ha superado claramente a Francia.<\/p>\n

La distribuci\u00f3n del vino en Rusia<\/h3>\n

La distribuci\u00f3n del vino en Rusia se caracteriza por una cadena relativamente corta en la que las funciones de importaci\u00f3n y distribuci\u00f3n se solapan. En algunos casos, los importadores cuentan hasta con sus propias tiendas, es decir controlan toda la cadena desde la importaci\u00f3n hasta la venta al detalle.<\/p>\n

La enorme dimensi\u00f3n del pa\u00eds ha determinado la aparici\u00f3n de dos tipos de redes de distribuci\u00f3n: una, a nivel nacional formada por grandes importadores y distribuidores de Mosc\u00fa y San Petersburgo que comercializan el producto en las principales ciudades del pa\u00eds y otra, a nivel regional, formada por distribuidores m\u00e1s peque\u00f1os pero bien asentados en regiones y que capilarizan las redes de los grandes importadores en las regiones rusas. Una tendencia que apuntan todos los analistas es el peso que cada vez m\u00e1s tiene la distribuci\u00f3n moderna en las ventas de vino. En algunos casos las cadenas importan directamente parte de su lineal de vinos (Azbuka Vkusa) o tienen planes para ello (Metro).<\/p>\n

El vino con mejor relaci\u00f3n calidad – precio y el caso puntual de Espa\u00f1a<\/p>\n

El vino espa\u00f1ol no tiene un mal posicionamiento en Rusia: es conocido entre los importadores y asociado a un producto de buena relaci\u00f3n precio-calidad.<\/p>\n

No obstante, el consumo de vino espa\u00f1ol con D.O. es a\u00fan reducido debido a que en muchos casos la calidad estimada, aunque sea alta, no se corresponde con los elevados precios de venta en tiendas y restaurantes.<\/p>\n

Por ello, es posible conjeturar que el aumento futuro de la demanda de vinos de nuestro pa\u00eds en la Federaci\u00f3n Rusa depender\u00e1 de que el precio se adecue a la calidad estimada, lo cual debe conseguirse invirtiendo en su imagen de calidad y potenciando la marca del vino espa\u00f1ol.<\/p>\n

Como factor positivo es preciso destacar que el inter\u00e9s del mercado hacia los vinos de calidad est\u00e1 aumentando (hay casi unanimidad entre los importadores a este respecto), igual que el conocimiento de variedades y vinos que hasta hace poco eran desconocidas como el Verdejo o el Albari\u00f1o.<\/p>\n

El segmento de vinos de mesa en Rusia seguir\u00e1 presentando interesantes oportunidades para las empresas de nuestro pa\u00eds porque los espa\u00f1oles, gracias a su calidad notable y a unos precios muy ajustados, son los \u00fanicos de Europa occidental que hoy en d\u00eda pueden competir en precio y calidad en ese segmento.<\/p>\n

Fuente: MDZ Online<\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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