La p\u00e9rdida del poder adquisitivo introdujo din\u00e1micas diferentes en el consumo. La variable precio pas\u00f3 a tener un rol casi excluyente<\/p>\n
La p\u00e9rdida del poder adquisitivo que, con disparidades, aqueja a 20 millones de trabajadores y 6 millones de jubilados y pensionados, se hace sentir en la sucesi\u00f3n de negativos indicadores generales de consumo.<\/p>\n
Los movimientos entre distintos bienes y servicios que realizan las personas para reasignar gastos, sea para aprovechar ventajas en precios o para reclasificar prioridades, imprimen una din\u00e1mica que matiza la recesi\u00f3n en que se encuentra la econom\u00eda.<\/p>\n
El \u00faltimo dato de consumo hogare\u00f1o de bienes y servicios arroj\u00f3 un retroceso del \u20134,5% respecto del a\u00f1o pasado. La explicaci\u00f3n es muy sencilla:\u00a0el ingreso nominal promedio de los hogares argentinos cay\u00f3 el 18%\u00a0en t\u00e9rminos reales hasta ese mes.<\/p>\n
Ante esta situaci\u00f3n el 56% apel\u00f3 a ahorros para pagar gastos corrientes y el 39% sum\u00f3 horas de trabajo para equiparar el nivel de ingresos con el del a\u00f1o pasado.<\/p>\n
Dentro de los supermercados se not\u00f3 en mayo menos afluencia de p\u00fablico y changuitos con menos productos, lo que determin\u00f3 una merma del -2,4% mensual y entre -10 y 11% interanual. Las compras en supermercados y alimentos se retrajeron \u201321% solo entre abril y marzo \u00faltimos.<\/p>\n
Por su parte, las ventas vienen de acumular un descenso de \u201313,8% en abril, cuando hab\u00eda sido de \u20133,8% en enero, de \u20134,1% en febrero y de \u20137,5% en marzo, seg\u00fan los datos de Scentia. En comparaci\u00f3n con el a\u00f1o pasado, el signo menos sectorial se ubic\u00f3 entre 8% y 9%.<\/p>\n
Descenso del comercio en general<\/strong> Las\u00a0compras digitales se retrajeron un 55%. La contracci\u00f3n se vio evidenciada en supermercados y alimentos, correspondiente a \u201321% que denot\u00f3 un acelerado descenso respecto al mes anterior. Otra disminuci\u00f3n que no pas\u00f3 inadvertida fue \u201318% en combustibles.<\/p>\n Lo que qued\u00f3 del consumo<\/strong> Si se miran los paquetes, salta a la vista que hay\u00a0menos primeras marcas y m\u00e1s segundas o liquidaciones,\u00a0que no se ven congelados, galletitas y golosinas como antes y que\u00a0el pollo sustituy\u00f3 a los cortes vacunos.<\/p>\n Las personas dejaron de comprar 46% de electrodom\u00e9sticos a\u00f1o contra a\u00f1o y 30% menos de autos nuevos. Un 78% reduce gastos, 25% usa ahorros y 21% tarjetea.<\/p>\n En el \u00faltimo mes,\u00a0el stock de cr\u00e9ditos al sector privado creci\u00f3 casi 14%\u00a0y los\u00a0pr\u00e9stamos personales aumentaron 20%.<\/p>\n Los d\u00f3lares atesorados bajo el colch\u00f3n<\/strong> En pleno contexto de incertidumbre pol\u00edtica, estancamiento econ\u00f3mico, brecha cambiaria en alza y dolarizaci\u00f3n de carteras, hab\u00edan acovachado 6.848 millones de d\u00f3lares m\u00e1s en el segundo semestre del a\u00f1o pasado a los que ya ven\u00edan conformando los 277.793 millones de d\u00f3lares que el Indec contabiliza fuera del sistema.<\/p>\n Los billetes atesorados por los particulares en cajas de seguridad, el dinero de cuentas bancarias declaradas en el exterior y los billetes guardados \u201cen el colch\u00f3n\u201d, tanto en d\u00f3lares como en otras divisas,\u00a0salen a relucir para sostener buena parte del consumo que se salv\u00f3 de la motosierra.<\/p>\n Debido a que la situaci\u00f3n necesitan hacerse de pesos porque no les alcanza para pagar los consumos, por lo que venden parte de sus ahorros en d\u00f3lares. Es lo que se vio en estos\u00a0primeros meses de 2024, en que\u00a0aparecieron m\u00e1s vendedores que compradores de d\u00f3lares. Sacudieron el colch\u00f3n para afrontar su est\u00e1ndar de vida, lo mismo que muchas pymes tuvieron que hacerlo para pagar sus cuentas y gastos corrientes.<\/p>\n La cartera de d\u00f3lares alberga previsiones de pagos y transacciones cotidianas (aunque cada vez m\u00e1s rubros, desde las propiedades o los autos a cuestiones de menores montos, como los instrumentos musicales, las reparaciones o la ropa importada, se cotiza y se realiza en d\u00f3lares), y perdieron su rol como reserva de valor. De modo que\u00a0miles de argentinos con capacidad de ahorro hab\u00edan recurrido al d\u00f3lar u otras divisas para resguardar su poder adquisitivo y esquivar la inflaci\u00f3n. Ahora los van vendiendo.<\/p>\n Nueva din\u00e1mica<\/strong> Marcelo\u00a0Chane, integrante del grupo de profesionales asesores de\u00a0Nuevo Quilmes Plaza Centro Comercial, afirm\u00f3: \u201cElecci\u00f3n de espacios con opciones m\u00e1s econ\u00f3micas, aprovechar las\u00a0promociones o comprar en d\u00edas determinados\u00a0por los descuentos son\u00a0h\u00e1bitos cada vez m\u00e1s frecuentes\u00a0por parte de las personas\u201d.<\/p>\n \u201cEstos beneficios para poder comprar son un aliado indispensable para hacer rendir m\u00e1s el dinero de los argentinos en el d\u00eda a d\u00eda\u201d, agrega el ejecutivo.<\/p>\n En este contexto,\u00a0las marcas y espacios que realizan promociones y ofertas logran generar un mayor v\u00ednculo afectivo con el consumidor\u00a0y esto sobre todo se fortalece cuando se trata de propuestas y servicios que tienen que ver con las necesidades del d\u00eda a d\u00eda de las personas. El consumidor, sea por falta de tiempo o agotamiento del l\u00edmite crediticio, se desplaza hacia comercios de proximidad, motivo por el cual ya se observa que marcas y servicios apuestan a formatos personalizados y accesibles para todos.<\/p>\n En esta l\u00ednea, los espacios comerciales hoy pasan a ser jugadores claves tanto para el consumo como para el esparcimiento. Chane aport\u00f3 en este aspecto y afirm\u00f3 que \u201choy los que ganan son los que saben concentrar la mejor oferta en un mismo espacio\u201d.<\/p>\n Variable precio<\/strong> \u201cEl impacto de las promociones en la decisi\u00f3n de compra del consumidor es innegable. Adem\u00e1s, los beneficios econ\u00f3micos fomentan la lealtad hacia la marca, ya que los consumidores disfrutan de ahorros en su bolsillo\u201d, resalta Chane.<\/p>\n La adaptaci\u00f3n a cambios implica, para el comerciante, estar atento a las tendencias emergentes, escuchar a los clientes y ofrecer experiencias personalizadas, accesibles y de alta calidad. Las marcas y empresas que se ajustan de manera efectiva a las nuevas corrientes est\u00e1n mejor posicionadas para satisfacer las necesidades de los consumidores y prosperar en un mercado din\u00e1mico.<\/p>\n La p\u00e9rdida del poder adquisitivo introdujo din\u00e1micas diferentes en el consumo. 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\nLa C\u00e1mara Argentina de Comercio y Servicios (CAC) verific\u00f3, por su parte, que\u00a0el Indicador de Consumo (IC) hab\u00eda registrado un retroceso del 4,5%\u00a0en abril \u00faltimo, en comparaci\u00f3n con el mismo mes del a\u00f1o anterior. Esto evidencia una\u00a0profundizaci\u00f3n de la tendencia bajista, ya que en marzo de 2024 el IC hab\u00eda mostrado una disminuci\u00f3n del 3,8% interanual.<\/p>\n
\nDentro de los centros de consumo se evidencia que cambiaron muchas caras, que hubo tantas que se desplazaron desde las grandes superficies a locales barriales para modificar la frecuencia y cantidad de compras como las que modificaron su hoja de ruta por los locales dentro del mismo centro mayorista.<\/p>\n
\nLa gran novedad fue la\u00a0reaparici\u00f3n del p\u00fablico que el a\u00f1o pasado atesoraba en sus colchones d\u00f3lares de las reservas del Banco Central.<\/p>\n
\nLa din\u00e1mica actual del consumo que queda\u00a0indujo cambios relacionados con la b\u00fasqueda de promociones y beneficios por parte de los consumidores. Estiman que 63% de las compras aprovechan promociones, y que el p\u00fablico camina m\u00e1s y va probando marcas, con la variable accesibilidad como premisa. Seg\u00fan una encuesta, siete de cada 10 argentinos organizan sus compras en funci\u00f3n de los descuentos disponibles.<\/p>\n
\nDentro del nuevo panorama de consumo, en el que\u00a0la variable precio pas\u00f3 a tener un rol casi excluyente\u00a0y con un cliente que concentra sus compras en base a promociones y en lo que considera indispensable para su vida diaria, se vienen desarrollando\u00a0propuestas de marcas y servicios que para mover sus productos ofrecen importantes beneficios.<\/p>\nFuente: Uno<\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"