Una campa\u00f1a en las redes junt\u00f3 todos los movimientos de empresas extranjeras y locales y de las populares marcas para englobarlos como \u00e9xodo en respuesta a la pol\u00edtica econ\u00f3mica<\/p>\n
Una ofensiva opositora contra\u00a0el ajuste de Milei y la recesi\u00f3n\u00a0en la red social X junt\u00f3 la salida del pa\u00eds de\u00a0Procter & Gamble (P&G), anunciada el a\u00f1o pasado, y Clorox,\u00a0junto a la\u00a0cesi\u00f3n de sus hist\u00f3ricas marcas de consumo a empresarios nacionales,\u00a0para culpar al actual gobierno de\u00a0un \u00e9xodo de compa\u00f1\u00edas multinacionales\u00a0por\u00a0no resistir la pol\u00edtica econ\u00f3mica libertaria.<\/p>\n
As\u00ed, fueron incluidos dentro del mismo paquete los sucesivos\u00a0cambios de manos a grupos locales de marcas como las pilas Duracell, la de pa\u00f1ales Pampers, pasta dental Oral B y detergentes Ayud\u00edn.<\/p>\n
Pero lo cierto es que, si bien\u00a0juntas abultan\u00a0y el com\u00fan denominador es la\u00a0cr\u00edtica situaci\u00f3n econ\u00f3mica argentina, que se estuvo agravando con el transcurrir del tiempo, muestran\u00a0una tendencia tanto de los capitales norteamericanos como de los europeos, de dar por terminada su penetraci\u00f3n a trav\u00e9s de marcas vinculadas al consumo masivo\u00a0y emigrar a otro tipo de mercados.<\/p>\n
Procter & Gamble (P&G)\u00a0decidi\u00f3 su retiro de Argentina el a\u00f1o pasado y\u00a0le vendi\u00f3 su negocio a Newsan S.A.,\u00a0el gigante de la tecnolog\u00eda de Tierra del Fuego, en un\u00a0acuerdo de exclusividad que define el desembarco de la firma en el segmento de consumo masivo.<\/p>\n
En 2023, P&G ya hab\u00eda llegado a un acuerdo similar con la firma\u00a0DreamCo\u00a0y se desprendi\u00f3 de\u00a0Ariel,\u00a0el jab\u00f3n para lavar la ropa, y tambi\u00e9n del detergente\u00a0Magistral,\u00a0en una operaci\u00f3n que tambi\u00e9n incluy\u00f3 el\u00a0traspaso de la planta en Pilar.\u00a0con lo que termin\u00f3 de\u00a0completar el cambio de manos de Pampers, Gillette y Pantene.<\/p>\n
Newsan tom\u00f3, en consecuencia, a su cargo la comercializaci\u00f3n de los productos de sus cl\u00e1sicas marcas como\u00a0Gillette, Pantene, Head & Shoulders, Downy, Vick, Cebi\u00f3n,\u00a0entre otras, y la fabricaci\u00f3n y comercializaci\u00f3n de pa\u00f1ales\u00a0Pampers y toallitas Always.<\/p>\n
Firmaron un acuerdo de licencia y distribuci\u00f3n exclusiva que implica tambi\u00e9n\u00a0la compra del 100% del paquete accionario de P&G Argentina\u00a0e incluye la adquisici\u00f3n de la\u00a0planta Villa Mercedes\u00a0\u2013 donde se seguir\u00e1n produciendo pa\u00f1ales y toallitas femeninas bajo la licencia de las marcas\u00a0Pampers y Always-\u00a0y las oficinas generales (situadas en Munro).<\/p>\n
Tambi\u00e9n la multinacional hab\u00eda entregado a nuevos due\u00f1os argentinos la marca\u00a0Oral-B,\u00a0reconocida mundialmente por sus productos de higiene bucal, que incluyen pastas dentales, cepillos de dientes y enjuagues bucales.<\/p>\n
El conejito del ratapl\u00e1n<\/strong> En un comunicado, difundido hoy, la firma que explota la marca asegur\u00f3\u00a0\u201cno tener intenciones de retirarse del mismo\u201d, indicaron.<\/p>\n La nueva modalidad de las multinacionales de\u00a0retirarse del pa\u00eds y que sus marcas las sigan siendo explotadas por compa\u00f1\u00edas locales\u00a0ya se hab\u00eda puesto en pr\u00e1ctica cuando\u00a0DirecTV pas\u00f3 a manos del grupo argentino Werthein, en una operaci\u00f3n a nivel regional, que\u00a0incluy\u00f3 el traspaso de los negocios de TV satelital que ten\u00eda AT&T en la Argentina, Chile, Colombia y Brasil,\u00a0entre otros pa\u00edses.<\/p>\n Y tambi\u00e9n fue el camino que eligi\u00f3 la empresa alemana\u00a0Edding, cuando hace poco m\u00e1s de un a\u00f1o decidi\u00f3 irse del pa\u00eds y\u00a0venderle su filial argentina por US$1 al grupo Mendiz\u00e1bal, due\u00f1o de la importadora\u00a0Parallel,\u00a0que representa y distribuye marcas como\u00a0Philips, Stanley, Unilever y Chicco.<\/p>\n Otro caso fue el del grupo paname\u00f1o Harari -uno de los principales holdings econ\u00f3micos de su pa\u00eds-, que\u00a0se qued\u00f3 con los negocios que ten\u00edan Nike y Zara en la Argentina, mientras que otra compa\u00f1\u00eda con capitales centroamericanos,\u00a0Apex Capital,\u00a0hace unos meses hab\u00eda cerrado la compra de Clorox Argentina -filial de la multinacional The Clorox Company- y las marcas\u00a0Ayud\u00edn y Poett.<\/p>\n L\u00edderes en limpieza<\/strong> Fundada en 1913, desembarc\u00f3 en Argentina hace m\u00e1s de 50 a\u00f1os y r\u00e1pidamente se consolid\u00f3 como un\u00a0referente en el sector de productos de limpieza.<\/p>\n Sin embargo,\u00a0decidi\u00f3 dar un paso al costado en un contexto econ\u00f3mico complicado\u00a0y vender sus operaciones en el pa\u00eds, dejando un\u00a0vac\u00edo significativo en el mercado de productos de limpieza.\u00a0Uno de sus productos m\u00e1s destacados fue la\u00a0lavandina Ayud\u00edn.<\/p>\n Completan la l\u00ednea de marcas el limpiador y desodorante de ambiente\u00a0Poett, el limpiador multiuso\u00a0Trenet, el insecticida\u00a0Mortimer\u00a0y el limpiador\u00a0Pinoluz,\u00a0que en 2022 pasaron a manos de una firma de inversi\u00f3n del\u00a0Grupo Mariposa,\u00a0con base en Am\u00e9rica Central, llamada\u00a0Apex Capital,\u00a0enfocada en\u00a0empresas de consumo masivo en las Am\u00e9ricas.<\/p>\n Si bien su pasado es la\u00a0industria alimentaria\u00a0-con fuerte\u00a0soporte en Pepsi-\u00a0adquiri\u00f3 las operaciones de The Clorox Company en\u00a0Argentina, Uruguay y Paraguay\u00a0con el 100% de las acciones y lo rebautiz\u00f3\u00a0\u2018Grupo Ayud\u00edn\u2019,\u00a0que incluye marcas l\u00edderes:\u00a0Ayud\u00edn, Poett, Trenet, Pinoluz, Agua Jane, Sello Rojo, Mortimer y Selton, entre otras, y mantuvo la fuente de trabajo a 450 empleados.<\/p>\n El pa\u00eds solo le aportaba a Clorox\u00a0el 2% de sus ventas mundiales.<\/p>\n Permanecen en la Argentina los\u00a0centros corporativos y de investigaci\u00f3n y desarrollo\u00a0que ten\u00eda la firma norteamericana en Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n Una campa\u00f1a en las redes junt\u00f3 todos los movimientos de empresas extranjeras y locales y de las populares marcas para englobarlos como \u00e9xodo en respuesta a la pol\u00edtica econ\u00f3mica<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":149851,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[21],"class_list":["post-149850","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-informe-nacional","tag-argentina"],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/argentinamunicipal.com.ar\/argentina\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/149850","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/argentinamunicipal.com.ar\/argentina\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/argentinamunicipal.com.ar\/argentina\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/argentinamunicipal.com.ar\/argentina\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/argentinamunicipal.com.ar\/argentina\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=149850"}],"version-history":[{"count":0,"href":"http:\/\/argentinamunicipal.com.ar\/argentina\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/149850\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/argentinamunicipal.com.ar\/argentina\/wp-json\/wp\/v2\/media\/149851"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/argentinamunicipal.com.ar\/argentina\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=149850"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/argentinamunicipal.com.ar\/argentina\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=149850"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/argentinamunicipal.com.ar\/argentina\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=149850"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nEl caso de\u00a0Duracell\u00a0anterior, ya que\u00a0fue en marzo de 2016 que P&G le transfiri\u00f3 la marca de las pilas a la empresa Berkshire, una de las l\u00edderes en Argentina,\u00a0ya que cubre el 42 % del mercado local\u00a0(Fuente Nielsen).<\/p>\n
\nThe Clorox Company es un fabricante y comercializador global estadounidense de productos profesionales y de consumo, con sede en Oakland, California.<\/p>\nFuente: El Ciudadano<\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"