{"id":15967,"date":"2014-10-07T09:06:44","date_gmt":"2014-10-07T12:06:44","guid":{"rendered":"http:\/\/argentinamunicipal.com.ar\/argentina\/?p=15967"},"modified":"2014-10-07T09:06:44","modified_gmt":"2014-10-07T12:06:44","slug":"guaymallen-quiere-regular-la-publicidad-en-la-via-publica","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/argentinamunicipal.com.ar\/argentina\/guaymallen-quiere-regular-la-publicidad-en-la-via-publica\/","title":{"rendered":"Guaymall\u00e9n quiere regular la publicidad en la v\u00eda p\u00fablica"},"content":{"rendered":"
\"Paso<\/a>

Paso por paso. La comuna guaymallina estudiar\u00e1 la ubicaci\u00f3n de cada cartel y, de ser necesario, lo relocalizar\u00e1.<\/p><\/div>\n

Letreros, carteles, marquesinas y grandes estructuras publicitarias est\u00e1n en el ojo del municipio. El soporte ser\u00e1 una ordenanza y un convenio con la C\u00e1mara de Publicidad Exterior de la provincia.<\/p>\n

El municipio de Guaymall\u00e9n intentar\u00e1 poner fin al desorden que impera en su jurisdicci\u00f3n con relaci\u00f3n a la publicidad callejera, y comenzar\u00e1 a establecer normas que ordenar\u00e1n la carteler\u00eda en veredas, calles, avenidas y rutas.<\/p>\n

Para realizar este ordenamiento, la administraci\u00f3n municipal firm\u00f3 un convenio con la C\u00e1mara de Publicidad Exterior de Mendoza (Capem), entidad que asesorar\u00e1 a la repartici\u00f3n municipal en lo concerniente a letreros, carteles, marquesinas y grandes estructuras publicitarias.
\nLa organizaci\u00f3n, presidida por Marcela Terranova, pidi\u00f3 al municipio que exija a las firmas que publiciten contar con el acuerdo de la Capem, como requisito indispensable para habilitar una empresa o renovar una habilitaci\u00f3n.<\/p>\n

El procedimiento que est\u00e1 inaugur\u00e1ndose en materia de publicidad, se suma a la decisi\u00f3n de la administraci\u00f3n de Luis Lobos, tomada a principio de a\u00f1o, de \u2018higienizar\u2019 el departamento al disponer la aplicaci\u00f3n de multas a quienes no cuiden la limpieza.<\/p>\n

Juan Brovarone, secretario de Gobierno de la Municipalidad de Guaymall\u00e9n, reconoci\u00f3 que la contaminaci\u00f3n visual en el departamento era alta. \u201cAs\u00ed como el escombro contamina, la radicaci\u00f3n \u00a0de publicidad indiscriminada que no responda a una planificaci\u00f3n, la transforma en un elemento de contaminaci\u00f3n, inclusive act\u00faa como un obst\u00e1culo urbano que puede entorpecer la conducci\u00f3n de veh\u00edculos. Guaymall\u00e9n pretende \u00a0en este tema comenzar a establecer un factor ordenador de la publicidad\u201d, dijo Brovarone.<\/p>\n

Comerciantes de las calles Arenales y Libertad, en el centro de Villa Nueva, quienes pidieron provisoriamente su anonimato, reconocieron que \u201cla publicidad (callejera) subsiste con desorden y de manera indiscriminada\u201d. M\u00e1s de uno opin\u00f3 que \u201cser\u00e1 dif\u00edcil ponerle el cascabel al gato\u201d.<\/p>\n

El conductor Gaspar Campos (34), distribuidor de mercader\u00edas alimenticias, manifest\u00f3: \u201cEs oportuno que hagan algo en la materia, porque si presto atenci\u00f3n a \u00a0la cantidad de carteles con los que tropiezo en mis recorridos con mi camioneta, tendr\u00eda m\u00e1s de un accidente de tr\u00e1nsito\u201d.<\/p>\n

Por ejemplo, la diversidad de carteles en calle Arenales, cuando el conductor desciende del Acceso Este y marcha hacia el norte, es ca\u00f3tica. Otras arterias, en otros distritos, imitan esa confusi\u00f3n.<\/p>\n

Por contraste, algunos extensos tramos del Acceso o ruta nacional 7, lucen bastante despejados, \u00a0\u2018limpios\u2019 de publicidad a sus costados.<\/p>\n

Claro, que llegando a la ciudad capital, la situaci\u00f3n cambia y la oferta de mensajes es muy variada, y contribuye a la distracci\u00f3n de m\u00e1s de un conductor.<\/p>\n

Los pasos de ordenamiento en este \u00e1mbito necesitar\u00e1n previamente la sanci\u00f3n de normas por parte del Concejo Deliberante, que ser\u00e1n las que regular\u00e1n la actividad.<\/p>\n

Tambi\u00e9n se celebrar\u00e1n acuerdos sectoriales con los publicistas, pero no en forma directa con ellos, sino a trav\u00e9s de una organizaci\u00f3n que los vincule, en este caso la ya mencionada Capem. \u201cApostamos a que esta interacci\u00f3n neutralizar\u00e1 cualquier protesta referida al tema\u201d, sostuvo Brovarone.<\/p>\n

Otras cuestiones a resolver son la cantidad de carteles legales e ilegales que existen; el n\u00famero de carteles mal ubicados, que incidan en un aspecto ambiental urbano, y la modalidad de algunos letreros que puedan contribuir a la ocurrencia de incidentes de tr\u00e1nsito.<\/p>\n

Como ejemplo de publicidad ilegal se mencion\u00f3 la costumbre de pegar carteles sobre los cierres de obras en construcci\u00f3n, que en la mayor\u00eda de los casos no es legal porque no ha pasado por el control del municipio y no ha aportado los impuestos correspondientes. \u00c9sta es una pr\u00e1ctica muy com\u00fan en el Gran Mendoza, \u201cplasm\u00e1ndose una relaci\u00f3n \u00a0casi \u2018ciega\u2019 con el municipio\u201d, como explic\u00f3 el secretario de Gobierno municipal.<\/p>\n

El funcionario plante\u00f3 que entre los lugares que deben ordenarse con prioridad, figuran las v\u00edas de circulaci\u00f3n m\u00e1s concurridas \u201cdonde la publicidad debe transformarse en un aporte y no en molestia u obst\u00e1culo para el que maneja un veh\u00edculo\u201d.<\/p>\n

En este sentido, ser\u00e1n fiscalizados los accesos (Este y Sur), apuntando a una jerarquizaci\u00f3n vial y a la identificaci\u00f3n de los componentes urbanos de cada esquina en funci\u00f3n de los accidentes (de tr\u00e1nsito) que se producen. \u201cPara nosotros, algunos de esos percances tienen que ver con la indiscriminada posici\u00f3n de la publicidad\u201d, dijo el secretario.<\/p>\n

Hay que citar que los especialistas en tr\u00e1nsito vehicular est\u00e1n preocupados por los modernos y grandes carteles a base de tecnolog\u00eda LED, que generan inter\u00e9s entre transe\u00fantes y conductores, pero que pueden ser factores de distracci\u00f3n.<\/p>\n

\u201cNosotros nos tenemos que preocupar \u00a0para que su ubicaci\u00f3n no sea un factor que contribuya al desarrollo de accidentes\u201d, acot\u00f3 Brovarone. Y explic\u00f3 que no se trata de sacar los que est\u00e1n, \u201csino de estudiar su localizaci\u00f3n y eventualmente, cuando corresponda, relocalizar los que est\u00e1n mal ubicados\u201d.<\/p>\n

De todos modos, aclar\u00f3 que a \u00a0partir de la firma del convenio, primero \u201cse construir\u00e1n marcos regulatorios, en consenso con la Capem, que luego ser\u00e1n convertidos en decretos municipales, para que cada agente publicitario que intervenga conozca los derechos que la norma le acuerda, como las obligaciones que le impone\u201d.<\/p>\n

Contra las pintadas pol\u00edticas<\/h3>\n

Luego de que el intendente de Guaymall\u00e9n, Luis Lobos, anunciara tolerancia cero para las pintadas pol\u00edticas, paredes reci\u00e9n pintadas por el municipio recibieron el \u2018aporte\u2019 de estas leyendas.<\/p>\n

Aseguran desde la comuna que habr\u00e1 multas. Algunos de los escritos en los muros aparecieron en Godoy Cruz y Allayme; Pedro del Castillo y L\u00f3pez de Gomara, y en Arenales y Godoy Cruz. En esos sitios, cuadrillas municipales de Guaymall\u00e9n hab\u00edan realizado tareas de limpieza, pero el buen aspecto dur\u00f3 pocas horas.<\/p>\n

El convenio y algunas metas<\/h3>\n

El acta acuerdo entre la Capem y la Municipalidad de Guaymall\u00e9n tiene entre sus objetivos:<\/p>\n

* Propender a la protecci\u00f3n de miembros de la Capem, en el marco de normas ajustadas a la ley para la protecci\u00f3n de la industria.
\n* Para habilitar una empresa nueva o renovar la habilitaci\u00f3n, se debe contar con el acuerdo de la Capem.
\n* Garantizar el retiro inmediato de elementos que se encuentren fuera de la normativa acordada.
\n* Sancionar a aquellos que exhiban elementos clandestinos.<\/p>\n

Fuente: Los Andes<\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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