Morris Katz, el ide\u00f3logo de la campa\u00f1a de Mamdani, tuvo un rol central en la elecci\u00f3n que llev\u00f3 a la izquierda alemana al triunfo en la capital.<\/p>\n
Hace poco menos de un a\u00f1o, el joven socialista Zohran Mamdani sorprendi\u00f3 al mundo al ser electo alcalde de Nueva York. Y con esa victoria apareci\u00f3 una esperanza para el progresismo de Estados Unidos y de muchos lugares del mundo. El triunfo de Mamdani, su carisma y su entusiasmo por mejorar la vida de sus votantes permit\u00edan vislumbrar la posibilidad de encontrar otra manera de conectar con los electores y cortar la ola de ultraderecha que parec\u00eda imparable y ven\u00eda extendi\u00e9ndose por todo el planeta, de la mano del big data, con el apoyo de los ultrarricos.<\/p>\n
Pero tambi\u00e9n planteaba el interrogante sobre si era posible replicar algo similar en otros lugares. Exist\u00eda la duda sobre si otros candidatos pod\u00edan conectar con los electores como lo hizo Mamdani, o si se trataba de un l\u00edder con un enorme carisma, imposible de emular.<\/p>\n
Una primera respuesta apareci\u00f3 este \u00faltimo domingo cuando el partido Die Linke (literalmente \u201cLa izquierda\u201d) gan\u00f3 en las elecciones por la alcald\u00eda de Berl\u00edn. As\u00ed, Elif Eralp, una abogada especialista en derechos de los trabajadores e hija de inmigrantes turcos, se impuso por el 25,7% de los votos. Por detr\u00e1s quedaron la Uni\u00f3n Dem\u00f3crata Cristiana de Alemania (CDU), el partido de Angela Merkel con el 18,8%, la ultraderechista Alternativa por Alemania (AfD) con 16,3%, los Verdes con el 14,3% y el tradicional partido Socialdem\u00f3crata (SPD) que s\u00f3lo obtuvo el 12%. Eralp a\u00fan no es alcaldesa, para eso necesita formar una coalici\u00f3n, pero todo apunta a que negociar\u00e1 con los Verdes y el SPD para formar gobierno. Si lo consigue ser\u00eda la primera vez que un dirigente de Die Linke encabeza la alcald\u00eda de Berl\u00edn desde la reunificaci\u00f3n alemana, en 1990<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 tienen en com\u00fan este triunfo de Elif Eralp en Berl\u00edn con el de Zohran Mamdani en Nueva York? Morris Katz, el estratega detr\u00e1s de la campa\u00f1a de Mamdani, tuvo un rol central en la elecci\u00f3n que llev\u00f3 a la izquierda alemana al triunfo.<\/p>\n
Al igual que Mamdani, Katz pertenece a la \u00e9lite cultural de la costa este de Estados Unidos. Uno de los cuatro hijos de una familia jud\u00eda de Nueva York, su padre David Bar Katz es dramaturgo, y guionista de exitosas series de televisi\u00f3n (Gigol\u00f3 Americano, Ray Donovan). Su madre, Julie Merberg, escribe y edita libros infantiles, y su padrino era el fallecido actor Philip Seymour Hoffman.<\/p>\n
Algunos lo han bautizado como \u201cel Mozart de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica\u201d, quiz\u00e1s por su talento con tan s\u00f3lo 27 a\u00f1os (hasta 2025 se agregaba un par de a\u00f1os cuando ten\u00eda reuniones con clientes). Pero a pesar de su juventud, tiene experiencia en el tema. Su primera experiencia fue en 2020, con la campa\u00f1a de Erica Smith al Senado. Con ella recorri\u00f3 los 100 condados de Carolina del Norte, en una gira que dur\u00f3 100 d\u00edas. \u00c9l mismo admiti\u00f3 que all\u00ed empez\u00f3 a valorar la importancia de encontrar una historia personal potente y convertirla en el eje de la campa\u00f1a.<\/p>\n
A\u00f1os m\u00e1s tarde Morris, se uni\u00f3 a la agencia Fight (Lucha), que se dedica al asesoramiento de figuras pol\u00edticas, la mayor\u00eda de ellas incipientes y absolutamente todas, de izquierda.<\/p>\n
Su primera reuni\u00f3n con Mamdani fue en 2024 en Kabab King, un restaurante indio que era su base de operaciones en Queens, cuando el actual alcalde era pr\u00e1cticamente un desconocido y ten\u00eda menos del 1% de intenci\u00f3n de voto. Seg\u00fan le cont\u00f3 Katz a la revista francesa Revue XXI, fue amor a primera vista: \u201cEra extraordinariamente inteligente, muy emp\u00e1tico. Lo que me impact\u00f3 fue lo motivado que estaba por la idea de lo que Nueva York podr\u00eda llegar a ser. Pens\u00e9 que si yo pod\u00eda sentir eso en unos minutos, entonces toda la ciudad tambi\u00e9n podr\u00eda\u201d .<\/p>\n
Katz es sumamente frontal en sus opiniones. Para \u00e9l su enemigo es \u201cel establishment\u201d y aclara \u201cen su conjunto\u201d, lo que implica \u201cluchar contra los republicanos, pero tambi\u00e9n contra los dem\u00f3cratas cuando sea necesario\u201d. Para el consultor pol\u00edtico, \u201cla lucha contra la oligarqu\u00eda no se limita a Estados Unidos. La misma historia se repite en muchos lugares: las grandes tecnol\u00f3gicas y la clase multimillonaria se han organizado internacionalmente contra los trabajadores y la clase media. Por lo tanto, nosotros debemos unirnos globalmente para contraatacar\u201d.<\/p>\n
Quiz\u00e1s por eso cruz\u00f3 el charco y durante este a\u00f1o visit\u00f3 varias ciudades europeas. Tuvo reuniones en Bruselas invitado por la Alianza de Izquierda Europea (una agrupaci\u00f3n de partidos de izquierda de distintos pa\u00edses de la Euroc\u00e1mara), en Londres se entrevist\u00f3 con una veintena de diputados y comunicadores laboristas, y a partir de enero comenz\u00f3 a colaborar activamente como consultor externo en la campa\u00f1a de Elif Eralp por la alcald\u00eda de Berl\u00edn, delineando la estrategia de la campa\u00f1a, mientras que el d\u00eda a d\u00eda fue manejado por la estructura del partido desde Alemania.<\/p>\n
Pero entonces, \u00bfcu\u00e1l es el m\u00e9todo del joven Morris Katz? \u00bfEn qu\u00e9 consiste? Aunque no ha escrito un libro donde lo explicite, es posible deducirlo a trav\u00e9s de sus distintas intervenciones p\u00fablicas:<\/p>\n
-La disciplina del mensaje: Este es el pilar de su estrategia. Elegir pocas propuestas de alto impacto y obligar a que cada publicaci\u00f3n, video o comunicado remita a ellas de forma obsesiva.<\/p>\n
En las elecciones de Nueva York todo gir\u00f3 sobre el \u201ccosto de vida\u201d. All\u00ed identificaron que muchas personas en la ciudad ten\u00edan dificultades para llegar a fin de mes y poder pagar sus necesidades b\u00e1sicas (algo que nos suena muy familiar a los argentinos). Entonces, el mensaje central de la campa\u00f1a se centr\u00f3 en el derecho de las personas a aspirar a una calidad de vida digna, y eso se tradujo en 3 mensajes clave: Renta controlada, guarder\u00edas gratuitas y colectivos gratis.<\/p>\n
-Dejar \u201ccocinar\u201d al candidato (Let them cook)<\/p>\n
Katz es extremadamente cr\u00edtico del mundo de la consultor\u00eda pol\u00edtica, sobre todo de quienes asesoran al progresismo. Considera que (a pesar de perder varias elecciones) muchos de ellos tienen su propio manual y tratan de que los candidatos se acomoden a \u00e9l, cuando seg\u00fan su razonamiento \u201ccualquier fan del deporte sabe que los mejores entrenadores son los que construyen el equipo alrededor de su estrella\u201d.<\/p>\n
Est\u00e1 convencido de que si, en su lugar, otro consultor pol\u00edtico hubiera visto a Zohan Mamdani en 2024, lo primero que hubiera dicho es \u201c\u00bfcu\u00e1n r\u00e1pido podemos correrlo al centro?\u201d, o \u201cEstos temas no miden bien en las encuestas, descart\u00e9moslos\u201d.<\/p>\n
Pero su estrategia es la opuesta. Implica abandonar los manuales r\u00edgidos y estandarizados de la consultor\u00eda tradicional, para permitir que el candidato se muestre aut\u00e9ntico, fiel a su propia identidad, que hable en su propio lenguaje sin filtros corporativos.<\/p>\n
-La pol\u00edtica no es persuasi\u00f3n, es entretenimiento y cultura.<\/p>\n
Est\u00e1 convencido de que \u201ca nadie le gustan los anuncios pol\u00edticos\u201d. La gente entra a las redes a pasarla bien, por lo que los spots deben camuflarse en la cultura pop y no ser aburridos o interrumpir el clima que la gente busca cuando entra a esas plataformas.<\/p>\n
-Identificar y nombrar al \u201cvillano\u201d claramente.<\/p>\n
La campa\u00f1a no puede limitarse a decir que las cosas est\u00e1n mal de manera abstracta; para ser cre\u00edble ante la clase trabajadora, hay que se\u00f1alar a los responsables (las corporaciones, la clase multimillonaria, los monopolios). Katz sostiene que \u201cno se le puede decir a la gente que la est\u00e1n perjudicando sin decirle qui\u00e9n fue el que la perjudic\u00f3. Si roban en tu casa, no quieres que un pol\u00edtico venga a decirte \u201cqu\u00e9 l\u00e1stima que te robaron\u201d, quieres saber qu\u00e9 va a hacer al respecto\u201d.<\/p>\n
-Hablarle a las mayor\u00edas.<\/p>\n
La comunicaci\u00f3n debe enfocarse en soluciones materiales que mejoren la vida diaria de las personas (salud, escuelas, transporte) y no enfrascarse en debates doctrinarios o identitarios. Katz quiere buscar votantes desencantados de otras fuerzas pol\u00edticas, incluidos antiguos votantes de derecha.<\/p>\n
-La pregunta: Otra de sus estrategias es tener una pregunta que permita entrar en la conversaci\u00f3n, algo sobre lo que todos tengan una opini\u00f3n. En las elecciones de Berl\u00edn fue \u201c\u00bfpodes pagar el alquiler?\u201d, en Argentina podr\u00eda ser \u201c\u00bfpod\u00e9s llegar a fin de mes?\u201d.<\/p>\n
Elif Eralp fue una muy buena alumna de la disciplina del mensaje, y mientras el CDU y AfD se enredaron en el debate por el lenguaje inclusivo, ella articul\u00f3 su campa\u00f1a sobre el aumento de los alquileres. Berl\u00edn es una ciudad de inquilinos: 1,7 millones de hogares son habitados por inquilinos y solo 300 mil por propietarios. Un problema muy concreto para la mayor\u00eda de los berlineses, porque los alquileres aumentaron fuertemente en la \u00faltima d\u00e9cada, pasando de 8,80 euros por metro cuadrado en 2015 a 15,78 euros en 2025, una suba de casi el 80%.<\/p>\n
En ese tema se centr\u00f3 la izquierda, con propuestas muy concretas: entre ellas, hacer cumplir el resultado de un refer\u00e9ndum realizado en 2021 en el que 59% de los votantes se pronunciaron a favor de transferir al sector p\u00fablico las viviendas de grandes empresas inmobiliarias con m\u00e1s de 3000 unidades. La medida afectar\u00eda a m\u00e1s de 220 mil viviendas.<\/p>\n
Otro aspecto en el que existen similitudes con la estrategia de Mamdani fue el despliegue en el territorio. En los meses previos a las elecciones, bajo el eslogan \u201cNunca solos, siempre juntos\u201d Die Linke llev\u00f3 la campa\u00f1a a los barrios y a las puertas de las casas. Organiz\u00f3 reuniones de inquilinos y ofreci\u00f3 herramientas concretas para enfrentar los problemas cotidianos, como asesoramiento a los vecinos, revisi\u00f3n de los contratos de alquiler abusivos y un servicio para controlar las facturas de calefacci\u00f3n (que aumentaron mucho en los \u00faltimos a\u00f1os). As\u00ed el discurso logr\u00f3 romper la distancia con los votantes y estuvo acompa\u00f1ado por herramientas pr\u00e1cticas que ayudaban a aliviar las dificultades del d\u00eda a d\u00eda.<\/p>\n
Todo esto fue conseguido gracias a una importante movilizaci\u00f3n feminista y juvenil, en la que m\u00e1s de 2000 voluntarios golpearon 140 mil puertas y consiguieron aumentar la participaci\u00f3n, que escal\u00f3 del 62,9% al 74,2%. El esfuerzo dio sus frutos, Die Linke, un partido que en las elecciones de 2023 hab\u00eda sacado el 12,2% de los votos, en estas consigui\u00f3 liderarlas con el 25,7%. Adem\u00e1s, obtuvo el apoyo del 43% de los j\u00f3venes entre 16 y 24 a\u00f1os, el 49% entre los de 25 y 34 a\u00f1os, y su mejor desempe\u00f1o se dio entre las mujeres menores de 30 a\u00f1os, donde consiguieron un 54% de los votos.<\/p>\n
Esto prob\u00f3 que la izquierda puede ganar respaldo popular cuando pone en el centro de la discusi\u00f3n el costo de vida y la crisis de los alquileres. All\u00ed se termina la brecha entre la clase trabajadora tradicional y los j\u00f3venes precarizados. Todos tienen los mismos problemas.<\/p>\n
Frente al avance global de la derecha, el triunfo de la izquierda en Berl\u00edn abre esperanzas para el progresismo. Parte de la importancia de este triunfo reside en que fue la primera gran capital europea en la que gan\u00f3 una candidata que busc\u00f3 expresamente el consejo de Morris Katz. Eso cambia el peso de su influencia y permite pensar que otros candidatos de izquierda (o progresistas) pueden triunfar en distintas latitudes aplicando su m\u00e9todo.<\/p>\n
Pero tampoco hay que ser exitista. A\u00fan no se ha probado que esta estrategia funcione fuera de las grandes ciudades. En las \u00e1reas rurales, la vivienda no es un tema tan central, hay mayor porcentaje de propietarios. En esas zonas, los conflictos tienen m\u00e1s que ver con el desmantelamiento de los servicios, la desindustrializaci\u00f3n y la falta de futuro para los j\u00f3venes.<\/p>\n
Pero no se trata de copiar un manual, sino de adaptarse a las circunstancias, rescatar la autenticidad y no perder el norte, en palabras de Katz \u201cpara mantener este sistema, la extrema derecha est\u00e1 lanzando guerras culturales como distracci\u00f3n. Por eso debemos ser disciplinados en los mensajes que transmitimos. Esto es lo que permite que la gente nos escuche cuando hablamos de poder adquisitivo o salarios, incluso cuando la extrema derecha quiere hablar de todo menos de eso\u201d.<\/p>\n
Esta idea no es totalmente nueva en la consultor\u00eda pol\u00edtica. En 2004 el ling\u00fcista cognitivo George Lakoff public\u00f3 el libro \u201cNo pienses en un elefante: Lenguaje y debate pol\u00edtico\u201d, donde explic\u00f3 c\u00f3mo los marcos conceptuales (framing) moldean el razonamiento: la manera en que se presenta un hecho puede modificar por completo su interpretaci\u00f3n.<\/p>\n
Un experimento de los psic\u00f3logos Paul Thibodeau y Lera Boroditsky puso a prueba esa idea. A un grupo de personas se le dio la misma informaci\u00f3n sobre el aumento de la delincuencia en una ciudad ficticia, pero con una \u00fanica diferencia: a unos se les habl\u00f3 del delito como una \u201cbestia\u201d que acechaba la ciudad, y a otros como un \u201cvirus\u201d que la infectaba. Ese peque\u00f1o cambio bast\u00f3 para diferenciar las soluciones que cada grupo consider\u00f3 m\u00e1s apropiadas: quienes leyeron la met\u00e1fora de la \u201cbestia\u201d prefirieron medidas asociadas a castigos, capturas y vigilancia; quienes leyeron la del \u201cvirus\u201d prefirieron la prevenci\u00f3n y las reformas sociales.<\/p>\n
No se trata de que una palabra cambie mec\u00e1nicamente una opini\u00f3n, sino de algo m\u00e1s sutil: la misma informaci\u00f3n puede activar maneras distintas de interpretarla y as\u00ed ciertas respuestas terminan pareciendo m\u00e1s razonables que otras. El lenguaje no s\u00f3lo describe el problema: tambi\u00e9n organiza la manera en que lidiamos con \u00e9l y las soluciones que creemos viables.<\/p>\n
Un an\u00e1lisis de FrameLab, la consultora que fund\u00f3 Lakoff, concluy\u00f3 que uno de los factores del \u00e9xito de Mamadani fue que evit\u00f3 caer en el marco de sus oponentes. No adopt\u00f3 ni se defendi\u00f3 con el vocabulario que le impon\u00eda la oposici\u00f3n, sino que reencuadr\u00f3 el debate y lo enfoc\u00f3 en su mensaje (basado en necesidades materiales concretas): alquiler, transporte gratuito, guarder\u00eda para ni\u00f1os peque\u00f1os. Una vez m\u00e1s, lo que Katz denomina la disciplina del mensaje.<\/p>\n
Pero esto no se traduce en un manual que deban seguir todos los candidatos. Para Katz, la clave est\u00e1 en la autenticidad y coherencia del candidato, no en fabricar un personaje siguiendo un manual. Eso se vio claramente en la manera original, disruptiva y libre de complejos en la que Mamdani respondi\u00f3 a los ataques. Cuando lo criticaron por su juventud,respondi\u00f3 con iron\u00eda en un video en el que anunciaba que para satisfacer los reclamos \u201ciba a cumplir a\u00f1os\u201d. Cuando lo cuestionaron por su religi\u00f3n y pretendieron arrastrarlo al cl\u00e1sico marco defensivo de \u201csoy musulm\u00e1n, pero no soy terrorista\u201d, Mamdani se neg\u00f3 a pedir disculpas, visibiliz\u00f3 la islamofobia y reivindic\u00f3 su identidad. Ah\u00ed est\u00e1 la autenticidad real de la que habla Katz, una forma de hacer pol\u00edtica que desarma los prejuicios con sinceridad, que reivindica con orgullo qui\u00e9n es y en qu\u00e9 valores cree.<\/p>\n
A\u00fan no sabemos si ese m\u00e9todo puede funcionar en nuestro pa\u00eds. Pero despu\u00e9s de Nueva York y Berl\u00edn, la pregunta ya no es si el progresismo puede ganar hablando del bolsillo, sino si alguien se anima a intentarlo en Argentina.<\/p>\n
Morris Katz, el ide\u00f3logo de la campa\u00f1a de Mamdani, tuvo un rol central en la elecci\u00f3n que llev\u00f3 a la izquierda alemana al triunfo en la capital.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":163776,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[22],"tags":[57],"class_list":["post-163775","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-el-mundo","tag-el-mundo"],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/argentinamunicipal.com.ar\/argentina\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/163775","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/argentinamunicipal.com.ar\/argentina\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/argentinamunicipal.com.ar\/argentina\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/argentinamunicipal.com.ar\/argentina\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/argentinamunicipal.com.ar\/argentina\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=163775"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/argentinamunicipal.com.ar\/argentina\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/163775\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":163777,"href":"http:\/\/argentinamunicipal.com.ar\/argentina\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/163775\/revisions\/163777"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/argentinamunicipal.com.ar\/argentina\/wp-json\/wp\/v2\/media\/163776"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/argentinamunicipal.com.ar\/argentina\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=163775"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/argentinamunicipal.com.ar\/argentina\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=163775"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/argentinamunicipal.com.ar\/argentina\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=163775"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}