{"id":31194,"date":"2015-06-10T09:22:03","date_gmt":"2015-06-10T12:22:03","guid":{"rendered":"http:\/\/argentinamunicipal.com.ar\/argentina\/?p=31194"},"modified":"2015-06-10T09:22:03","modified_gmt":"2015-06-10T12:22:03","slug":"la-publicidad-en-internet-crece-con-fuerza-en-la-argentina-casi-35-por-ciento-en-un-ano","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/argentinamunicipal.com.ar\/argentina\/la-publicidad-en-internet-crece-con-fuerza-en-la-argentina-casi-35-por-ciento-en-un-ano\/","title":{"rendered":"La publicidad en Internet crece con fuerza en la Argentina, casi 35 por ciento en un a\u00f1o"},"content":{"rendered":"

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\nLa publicidad en Internet crece con fuerza en la Argentina, a tal punto que durante 2014 este segmento gener\u00f3 ingresos por u$s 339 millones, un crecimiento del 34,9% respecto del a\u00f1o anterior.<\/p>\n

Un trabajo elaborado por PwC a nivel regional tambi\u00e9n se destaca que la Argentina es el mercado en el que mayor avance se observa en este sentido.<\/p>\n

De hecho, todo indica que para 2019 alcanzar\u00e1 ingresos por 769 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n

\u00abSi bien la tendencia indica un claro crecimiento en lo que refiere a los nuevos medios, hoy para los consumidores lo importante es la experiencia. Digital o no digital, lo que los consumidores quieren es una mayor flexibilidad, libertad y comodidad a la hora de decidir cu\u00e1ndo y c\u00f3mo consumen contenidos\u00bb, explic\u00f3 Ariel Vid\u00e1n, socio de PwC Argentina.<\/p>\n

Del relevamiento surge que en este avance mucho tiene que ver la mejora que el mercado local registra en cuanto a la penetraci\u00f3n de acceso a Internet.<\/p>\n

El segmento con una proyecci\u00f3n de crecimiento m\u00e1s acelerado en la Argentina es el de la publicidad en videos de Internet, que se ver\u00e1 beneficiado a partir de la mejora en la velocidad y calidad del ancho de banda.<\/p>\n

Se estima que lograr\u00e1 un crecimiento de 33,5%, alcanzando los u$s 21 millones en 2019.<\/p>\n

En 2014 el n\u00famero de hogares con banda ancha fija alcanz\u00f3 los 6,1 millones, una tasa de penetraci\u00f3n del 50,7 por ciento.<\/p>\n

Un escal\u00f3n por debajo aparecen los ingresos totales de videos dom\u00e9sticos electr\u00f3nicos, que tendr\u00e1n el mayor crecimiento dentro del sector de programas de entretenimiento de la Argentina. Se estima que mover\u00e1 para 2019 u$s 226 millones, contra los u$s 64 millones registrados en 2014.<\/p>\n

La publicidad de pagos por click, mientras tanto, se ver\u00e1 beneficiada ya que se espera que 1,4 millones de hogares sumen banda ancha fija.<\/p>\n

Esta modalidad de pago se posiciona c\u00f3modamente como el mayor sub-componente de publicidad en Internet en la Argentina, con una participaci\u00f3n total del ingreso del 52,5% en 2014, aumentado a 56,8% en 2019, hasta los 436 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n

El servicio de Internet m\u00f3vil, mientras tanto, mantendr\u00e1 su crecimiento.<\/p>\n

El a\u00f1o pasado finaliz\u00f3 con 14 millones de suscriptores, aunque el trabajo destaca que en 2014 se removi\u00f3 una de las principales barreras que obstru\u00edan el desarrollo de banda ancha m\u00f3vil, con la subasta espectro, y tanto Movistar como Personal y Claro adquirieron frecuencias, incluyendo espectros adecuados para 4G, lo que permitir\u00e1 que finalmente Argentina despliegue en 2015 el servicio de Long Term Evolution (LTE, por sus siglas en ingl\u00e9s).<\/p>\n

Del otro lado, se prev\u00e9 que el ingreso total de la publicidad en televisi\u00f3n crecer\u00e1 a un 9,3% para alcanzar los u$s 2600 millones en 2019, en comparaci\u00f3n con los u$s 1700 millones en 2014.<\/p>\n

Mientras que el ingreso de publicidad de televisi\u00f3n por cable aumentar\u00e1 u$s 230 millones, la televisi\u00f3n terrestre seguir\u00e1 dominando. En 2014 el ingreso de publicidad de televisi\u00f3n represent\u00f3 el 82,4% del ingreso total de publicidad de televisi\u00f3n, aproximadamente u$s 1400 millones, que aumentar\u00e1n a u$s 2120 millones en 2019, a pesar de retroceder 79,7% del total.<\/p>\n

Fuente: El Once<\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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