Washington Uranga propone pensar la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica atendiendo al complejo cruce de demandas de la ciudadan\u00eda, la dirigencia pol\u00edtica y las exigencias del sistema de medios.
\nPor\u00a0Washington Uranga<\/p>\n
La comunicaci\u00f3n pol\u00edtica se ha convertido en una disciplina en s\u00ed misma. Desde la perspectiva de la llamada \u201ccampa\u00f1a permanente\u201d se ejecuta de manera continua pero estalla \u2013por obvios motivos\u2013 en tiempos electorales. Si bien su nombre podr\u00eda inducir a pensar que es un campo exclusivo de actuaci\u00f3n de comunicadoras y comunicadores, la experiencia demuestra que se trata de un espacio disciplinar donde incursionan con propuestas y habilidades dispares y \u00e9xitos tambi\u00e9n diversos, desde soci\u00f3logos, cient\u00edficos pol\u00edticos y relacionistas p\u00fablicos hasta especialistas en marketing, pasando por casi todo el espectro de las profesiones.<\/p>\n
La comunicaci\u00f3n pol\u00edtica es adem\u00e1s un negocio muy redituable para quienes la ejercen, incluso para aquellos que la transitan sin demasiado \u00e9xito pero con propuestas real o supuestamente novedosas.<\/p>\n
En todo caso es un escenario de actuaci\u00f3n que presenta cada d\u00eda mayor complejidad y para el que no existen respuestas \u00fanicas o que garanticen victorias por anticipado. Las mejores f\u00f3rmulas exitosas aqu\u00ed, fracasaron all\u00e1 y volvieron a ser efectivas en otro lado. La experiencia as\u00ed lo demuestra.<\/p>\n
La comunicaci\u00f3n pol\u00edtica necesita atender por lo menos a tres frentes: la ciudadan\u00eda, la dirigencia pol\u00edtica y el sistema de medios. Tres referencias dif\u00edciles de definir f\u00e1cilmente.<\/p>\n
Electoralmente hablando la ciudadan\u00eda constituye un sujeto diverso, atravesado por tensiones, no f\u00e1cilmente caracterizable y que responde a apelaciones muy dispares. En tiempos de desarticulaci\u00f3n de las estructuras partidarias tradicionales, los argumentos para inclinar la voluntad electoral recortan el espacio de las razones para abrir el camino de las sensaciones y los sentidos. Frente a este panorama las subjetividades adquieren una importancia fundamental y son, al mismo tiempo, dif\u00edciles de percibir y capturar tanto para los analistas como para los propios dirigentes pol\u00edticos. M\u00e1s que nunca se trata de pensar en \u201cp\u00fablicos\u201d, en plural, asumiendo que cada uno de ellos necesita atenci\u00f3n particular por parte de cada enunciador para entusiasmar con propuestas que se ajusten a las necesidades de cada audiencia ciudadana y movilicen sus emociones. No alcanza el bombardeado con cr\u00edticas o denuncias sobre terceros.<\/p>\n
Mirado desde el lugar de los agrupamientos pol\u00edticos y en directa referencia a la fragmentaci\u00f3n antes se\u00f1alada, la dificultad consiste en encontrar dichos justos en momentos apropiados. Para intentar seducir a nuevos votantes los mensajes de campa\u00f1a tienen que superar las propias fronteras, atender a los micro escenarios y penetrar en c\u00edrculos antes inaccesibles y confinados en la autocomplacencia ideol\u00f3gica de quienes solo quieren ratificaciones a su propia mirada.<\/p>\n
Y finalmente los medios. Que no son \u201clos\u201d medios, sino soportes comunicacionales que aportan cada uno a p\u00fablicos diversos. En el auge de las llamadas redes sociales, los medios m\u00e1s tradicionales siguen contribuyendo de manera sustancial a las campa\u00f1as pol\u00edticas. Las redes sociales digitales son muy importantes pero tampoco resuelven todo por si solas. Y frente a las fake news la calle, la movilizaci\u00f3n, el cara a cara de candidatas y candidatos son recursos comunicacionales de enorme importancia.<\/p>\n
Todo ello compone un men\u00fa nada f\u00e1cil tanto para la dirigencia pol\u00edtica en campa\u00f1a como para quienes despliegan estrategias desde la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica. No hay espacio para el facilismo y la improvisaci\u00f3n, aunque ambas existan. Y no hay duda de que la pol\u00edtica hoy se hace desde la comunicaci\u00f3n y a trav\u00e9s de ella.<\/p>\n
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