Los avisos del Juntos por el Cambio no muestran al Presidente. Vidal y Rodr\u00edguez Larreta hicieron sus publicidades por separado de la nacional. El Frente de Todos concentra sus spots en Alberto Fern\u00e1ndez, quien propone un nuevo acuerdo social y la necesidad de recuperar el trabajo. Las estrategias de los dem\u00e1s candidatos a presidente.<\/p>\n
Aunque suene parad\u00f3jico, los spots de Juntos por el Cambio van por separado: Mauricio Macri opt\u00f3 por una campa\u00f1a en la que \u00e9l no aparece, mientras que Horacio Rodr\u00edguez Larreta hace eje en el cemento y los fierros y s\u00ed da la cara. Mar\u00eda Eugenia Vidal enfrenta internas en su equipo de comunicaci\u00f3n. En tanto, el Frente de Todos se concentra en la figura de Alberto Fern\u00e1ndez, mientras que el espacio de Roberto Lavagna se esforzar\u00e1 en atacar al candidato que va ganando y dejar\u00e1 de lado al actual presidente porque \u00abya perdi\u00f3\u00bb. El FIT cuestiona a los distintos adversarios por el ajuste y el Frente NOS hace foco en criticar el derecho de los cuerpos gestantes al aborto.<\/p>\n
Habr\u00e1 m\u00e1s de 60 mil horas de publicidad audiovisual gratuita de aqu\u00ed a la veda electoral previa al 27 de octubre. Ya fue sorteada por la Direcci\u00f3n Nacional Electoral (DINE), de acuerdo a la ley, entre los frentes que superaron el piso de las PASO. S\u00f3lo podr\u00eda alterarse el resultado del sorteo si alguno de los candidatos falta a los dos debates previstos en octubre, dado que la penalidad incluye perder esas horas.<\/p>\n
Juntos pero separados<\/p>\n
En la campa\u00f1a audiovisual de Juntos por el Cambio se puede ver por primera vez con claridad cu\u00e1nto se separaron las campa\u00f1as desde las primarias. Macri tiene sus spots, que est\u00e1n separados de la estrategia que eligi\u00f3 el jefe de gobierno porte\u00f1o, Horacio Rodr\u00edguez Larreta, y la gobernadora bonaerense, Mar\u00eda Eugenia Vidal. Si en los spots de antes de las PASO, Macri era pr\u00e1cticamente un extra y los protagonistas eran personas comunes, seg\u00fan la concepci\u00f3n de Jaime Dur\u00e1n Barba de c\u00f3mo plantear el discurso de campa\u00f1a, ahora se dio una exacerbaci\u00f3n de esta estrategia: Macri ya no es ni siquiera un extra. No aparece en el primer spot que difundieron, as\u00ed como tampoco Miguel Angel Pichetto.\u00a0Los protagonistas son estudiantes, amas de casa, trabajadores de la construcci\u00f3n.<\/p>\n
El enfoque del spot est\u00e1 centrado en la identidad de sus votantes, por eso la serie que integra se conoce en el equipo de campa\u00f1a como \u00abSomos\u00bb. \u00abSomos los optimistas. Somos los que creemos en el respeto por el que piensa diferente\u00bb, dice y muestra a una mujer con el pa\u00f1uelo verde y otra con el pa\u00f1uelo celeste, equiparando las dos posiciones.\u00a0 Tambi\u00e9n hace eje en el combate al narcotr\u00e1fico y en las plazas (\u00absomos las plazas\u00bb), mientras muestra \u00f1i\u00f1os corriendo y dice que busca \u00abque nuestros hijos tengan un futuro mejor\u00bb. De la alegr\u00eda pasa a las caras duras cuando agrega: \u00abEstamos convencidos de que los valores no se negocian\u00bb. El eje de contraponer valores a la dura realidad econ\u00f3mica es otra de las caracter\u00edsticas de la nueva campa\u00f1a, que tendr\u00e1 su fasceta en v\u00eda p\u00fablica con la consigna \u00ablo que nos une\u00bb.<\/p>\n
El equipo que los hizo sigue siendo el mismo, con el publicista Joaqu\u00edn Moll\u00e1 detr\u00e1s de las piezas y la conducci\u00f3n del jefe de Gabinete, Marcos Pe\u00f1a. Admiten en su equipo que no saben c\u00f3mo se est\u00e1n manejando las campa\u00f1as de Ciudad y provincia de Buenos Aires, esta \u00faltima en manos de Juan Manuel \u00abPap\u00f3n\u00bb Ricciarelli.<\/p>\n
La campa\u00f1a de Larreta tiene una diferencia central: el jefe de gobierno porte\u00f1o s\u00ed aparece en sus spots, que est\u00e1n centrados en todo lo que hizo en su gesti\u00f3n: cemento, cemento y fierros podr\u00eda ser el subtitulo de su spot, donde insisten en que todo se hizo \u00abJuntos\u00bb.\u00a0 Incluso sostienen que inauguraron \u00abuna escuela por mes\u00bb, pese a que la oposici\u00f3n viene desmintiendo ese dato. Larreta le pone incluso su voz al final del spot, que concluye con la consigna \u00abJuntos podemos m\u00e1s\u00bb. \u00abMarcan un modelo de Ciudad y un estilo de gesti\u00f3n\u00bb, indican cerca de Larreta.<\/p>\n
Los spots de Vidal hace m\u00e1s de dos semanas que vienen en una controversia interna entre el publicista \u00abPap\u00f3n\u00bb, que no responde al esquema de comunicaci\u00f3n de Pe\u00f1a, y el ministro de Asuntos P\u00fablicos, Federico Su\u00e1rez, quien todav\u00eda tiene una estrecha relaci\u00f3n con el jefe de Gabinete. \u00abSon para cumplir. No son competitivos. Eso lo tenemos claro\u00bb, advierten en el gobierno provincial. Por ahora, hay dos spots que ver\u00e1n la luz: uno muestra hablando a un vecino con otro, de igual a igual, para convencerlo de que la gobernadora hizo mucho por la provincia. El otro, con la voz de Vidal de fondo, la muestra a ella y plantea que va a seguir defendiendo a los bonaerenses y luchando contra las mafias, dos ejes cl\u00e1sicos de su campa\u00f1a.<\/p>\n
Argentina de pie<\/p>\n
El Frente de Todos pone en el centro de sus spots a su candidato a presidente, que le pone su voz al aviso y habla desde el comienzo de construir un nuevo acuerdo (de hecho, la primera imagen son dos manos estrech\u00e1ndose, haciendo un pacto). Remarca la necesidad de recuperar puestos de trabajo, de que los intereses de la deuda no se paguen \u00aba costa del sufrimiento de la gente\u00bb. Tambi\u00e9n hace eje en los jubilados, el sistema educativo y la emergencia alimentaria (\u00abcomer no puede ser un privilegio\u00bb).<\/p>\n
\u00abEs un llamado a recuperar la dignidad. Alberto va a ir presentando proyectos que van a ser una mezcla de metas de gobierno y estilos de gesti\u00f3n, sin abandonar el contraste con el modelo econ\u00f3mico actual\u00bb, se\u00f1alaron a este diario desde el equipo de discurso de Fern\u00e1ndez, que coordina Juan Courel.<\/p>\n
Pegarle a Alberto<\/p>\n
La estrategia de Roberto Lavagna est\u00e1 centrada en atacar al candidato que va ganando. \u00abDe Macri no vamos a hablar demasiado, porque sabemos que ya perdi\u00f3. No vamos a perder tiempo en alguien que ya sabemos que pierde\u00bb, razonaron cerca del candidato. El foco de los spots toca las fibras sensibles en torno al 2001, del que se vaticina que estamos cada vez m\u00e1s cerca. \u00abPero no s\u00f3lo en lo financiero, sino por el regreso de Cristina y La C\u00e1mpora\u00bb, sostienen desde el equipo de campa\u00f1a de Lavagna, pese a que\u00a0 -en rigor- La C\u00e1mpora no exist\u00eda en 2001 ni en los a\u00f1os subsiguientes. El otro punto central de la campa\u00f1a ser\u00e1 \u00abponer el valor el conocimiento de Lavagna para la crisis econ\u00f3mica que viene, que va a ser muy dif\u00edcil\u00bb.<\/p>\n
Por eso, el spot no pasa s\u00f3lo por mostrar im\u00e1genes de la crisis econ\u00f3mica, sino que tambi\u00e9n muestra escenas de los bolsos de Jos\u00e9 L\u00f3pez, entre otras. La idea central sigue siendo que el ex ministro de Econom\u00eda es el \u00fanico que tiene la expertise para sacar adelante al pa\u00eds. \u00abSabemos hacerlo\u00bb, concluye el spot.<\/p>\n
Y mucho m\u00e1s<\/p>\n
El FIT-U hace eje en que los otros candidatos representan el ajuste. \u00abMacri se va y el ajuste queda\u00bb, dice el spot de la izquierda, que apunta a conseguir legisladores.<\/p>\n
Desde el Frente NOS, Juan Jos\u00e9 G\u00f3mez Centuri\u00f3n se propone como al candidato que viene a traer orden y ataca los derechos de los cuerpos gestantes: \u00abSi vot\u00e1s a los Fern\u00e1ndez, vot\u00e1s aborto\u00bb, lanza.<\/p>\n
El candidato de Despertar, Jos\u00e9 Luis Estert, pide no votar \u00abpor el pasado, ni tampoco por el presente, sino animarse al futuro\u00bb. Por suerte, esta vez, no puso a ninguna mujer maniatada como la que aparec\u00eda en un spot antes de las PASO.<\/p>\n
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